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核心摘要：

由于宏观经济的下降趋势以及3C电子产品消费者需求饱和的饱和，3C行业的总体运输增长速度减慢了，尾巴品牌的存活率有所增加，广告商的数量已有减少了，与去年同期相比，3C行业的展示广告既是投资指数，交付日的数量也大大减少。

但是，顶级品牌仍然受到消费者的青睐，而前3C顶级品牌更加关注产品在线营销活动。戴森（Dyson），华为和Vivo等品牌仍在营销费用上投入大量资金，并更多地专注于高质量的投资。渠道和媒体取得了良好的营销结果。使用高价值和高质量产品启动爆炸性产品模型，并通过营销推动进一步的消费升级。

该报告首先提供了显示广告的宏概述，并分析了特定的交付渠道。然后，在3C产品中分析典型受众，并提出营销活动建议。最后，选择了今年前三个季度的出色营销案例进行分析。它旨在分析​​3C行业的营销趋势，并帮助相关公司和媒体进行更好的营销活动。

2019年第1 Q3 Q3中展示广告的投资指数通常低于去年同期。除2019年第一季度的投资指数外，投资指数略高于2018年第1季度，同比下降12.8％，2019年第三季度的下降比率高达19.1％。

从2018年第2期到2019年第一季度，3C行业的广告商数量显着下降，广告商在2019年第四季度同比同比下降50.4％。该行业的整体衰退导致行业参与者的席位减少。在2019年的前三个季度中，该品牌的展示广告预算中的预算投资指数超过500万的广告商总数从68下降到52，而投资指数超过5000万的广告商数量下降了从17岁到9，总计1000万元人民币的广告商数量也很大。从8缩小到5。

随着广告预算的整体规模下降，顶级广告商在2019年采用了专注于热能和洪水产品的策略。在线视频平台占据了最长的用户使用时间，相应的视频补丁广告也获得了最大的市场份额。

与去年同期相比，PC方面的广告投资份额已显着下降，下降了47.6％。同时，2019年第1季度的移动码头份额稳步增长，前三季度同比增长21.4％。 OTT END的总体投资指数在2019年也有所增加，2019年第二季度的增长高达120％，但在第三季度显示出显着下降。

视觉：广告交付概述

材料准备：3C行业展示广告的总体交付趋势

总体投资指数已降低，投资数量已大大减少

随着宏观经济学增长率的放缓，作为经济晴雨表的广告行业也迎来了投资规模的总体收缩。 2019年第1 Q33C Q33C展示广告的投资指数通常低于去年同期。除2019年第一季度的投资指数外，投资指数略高于2018年第1季度，2019年第2季度的同比下降12.8％，下降率高达19.1％。就广告交付日而言，2019年第1季度第1季度的整体交付日不到去年同期的一半，同比下降了52.8％。大幅减少的情况是由于广告商的预算减少以及高质量广告空间的价格上涨所致。另一方面，3C行业的广告也正在朝着信息流和简短的视频营销迈进。

广告商的数量总体减少，投资高的广告商数量减少

从2018年第2期到2019年第一季度，3C行业的广告商数量显着下降，广告商在2019年第四季度同比同比下降50.4％。该行业的整体衰退导致了行业参与者的席位减少，并且广告行业还面临着僧侣太多而稀饭更少的情况。此外，从投资的角度来看，2019年前三季度预算投资指数超过500万的广告商总数从68下降到52，投资指数超过5000万至17预算投资指数超过5000万到17到9，总共1亿元人民币的球员数量也从8缩水到5。

完成亮点：信息流广告趋势的分析

信息流投资绑定PC展示广告，消费电子投资是最高的

2019年3C行业信息流季度投资指数和PC展示广告基本上是捆绑的，因此移动终端总体上携带了当前较重的展示广告份额。

从3C行业领域的广告投资来看，IT产品投资指数持续下降，与第一季度相比，下降了30％。消费电子产品的投资指数基本在四分之三内保持稳定，而该比例是第2季度最高的。通信服务投资指数占3C行业中最低的比例，并且每个季度保持稳定。

可追溯性：分析广告商在细分行业的投资分析

IT产品投资的收缩率最大，通信Q2是高峰投资

从2019年第1季度到第三季度，消费电子产品的总投资指数为11.2亿，比去年前三个季度的13.7亿降低了18.2％。 IT产品下降了25％。 3C广告总体上有所下降，在3C行业细分产品中的广告投资降低了不同程度，但通信服务类别签约最小，2019年第2季度的投资指数高达4.7亿。这是两年来最大的峰值，而手机制造商（例如BBK，华为和苹果）仍在展示广告上投资更多。

Huogong：分析3C行业广告的关键策略

戴森产品正在投资十大投资中的5个

2019年，顶级广告商采用了专注于热能和洪水产品的策略。根据上一篇文章，2019年，订单超过1亿的品牌数量同比减少，但订单的产品数量超过1亿，从2增加到4，产品数量增加到4个去年的订单超过5000万。但是，由于总体预算和爆炸性产品的份额，投资低于5000万的产品的数量大大减少了。在2019Q1-Q3投资指数上投资的十大产品中，戴森占据了五个席位。作为英国品牌，戴森（Dyson）迅速以高质量，外观和高投资来提高消费者对该品牌的认识。它的吹风机，真空吸尘器等。所有产品都已成为流行的在线产品。

高图表组的高图显示存在，高单位价格以提高知名度

在十大创意团体中，思科，华为和IBM的企业形象已经出现在列表中。公司形象的营销策略是放置更多，并且不强调高质量广告空间和单一群体的投资指数。交付的重点是滑动屏幕并改善存在。 。在诸如戴森和Vivo之类的特定产品的广告方面，他们很好地利用了集中投资的策略，并且具有高集团数量的特征和高单一集体投资指数，这反复增强了消费者对消费者的印象产品并加强了产品销售点和产品繁荣。

口味味道：观众催化剂偏好分析

口味：3C行业潜在用户的整体肖像

3C用户专注于男性，高级市场，中低收入群体18至50岁

根据Iresearch新媒体市场监控工具Onemedia中数字和家用电器KOLS的观众的说法，3C市场中潜在用户的比例略高于女性的比例，而高级城市的比例低于沉没市场的高级城市，有18-50％以上的用户在年龄段之间，超过90％是中低收入用户。

口味投资：高收入男性群体的催化行为分析

高收入男人的视频催化剂最长，更喜欢信息应用程序

高收入男性群体是各种高端业务3C产品的主要受众。高收入男性组的视频服务时间最长，随后是通信和聊天软件。因此，结合他们关注的应用程序类型，可以看出，高收入男人对信息的需求更大，并且更适合使用传统的显示广告和信息流量广告。

品味：分析男性组中KOL的价值

评估官方帐户更受欢迎，乐趣与专业的Douyin内容相结合吸引了男性3C前景

品味：年轻中年妇女的催化行为的分析

年轻的中产阶级妇女的沟通最长和聊天催化剂，爱情社区和美化应用

年轻的中产阶级女性是中档3C产品的主要观众，外观很高。年轻的中产阶级妇女在沟通和聊天行业中的时间最长，最高17.1亿小时，然后是视频服务催化剂时间。从催化剂偏好的角度来看，中产阶级年轻女性偏好的核心可能是“对美的热爱”。他们使用Xiaohongshu等应用程序来传达更好的生活，并使用美化应用程序并美化照片和视频。因此，针对年轻女性受众的3C产品，年轻女性的中产阶级美容特征应首先关注产品的高外观，然后在营销活动中加强社区草种植和KOL内容营销，还可以进行合作通过拍摄和美化应用程序进行营销。

嫩味：分析年轻高层城市中KOL的价值

女用户更喜欢时尚和食物官方帐户，美容和娱乐杜林帐户

品味：分析小城镇年轻人的催化行为

小镇中年轻人的视频催化剂是最长的，他们更喜欢电影和电视应用

镇上的年轻人是3C产品和中低端系列的主要受众群体。镇上的年轻人最长的时间提供视频服务，最高可达68.3亿小时。它在Catalyst的偏好中表现出对电影和电视应用的高度偏爱。具有成本效益作为主要销售点的中端到低端系列产品可以吸引观众对电影和电视应用程序的偏爱，以放置展示广告，并将其与KOL结合起来，以加深产品意识以形成购买转换。

招标：分析小城镇年轻人的KOL价值

主要是评估订阅帐户，美食和美食的Douyin Kols很高

食物：营销案例分析

小米CC9：撬开小仙女的心

专注于品牌气质和产品故事，自我建造的生态流量 +垂直媒体覆盖

在线和离线的组合与智能硬件和软件集成在一起，为用户占据了多个零散的方案。小米的自行交通系统专注于购买流量，营销活动更多地依赖于自行构建的矩阵来大声疾呼，这些矩阵可以准确地吸引忠实的用户并占据各个方面的用户思想。

惠普嫉妒：它使年轻人在工作场所

综艺显示植入 + KOL通信 +主流媒体合作，充分刺激共鸣和驱动消耗

基于综艺的内容营销显示植入物已成为品牌突破性武器。在今年年初赞助了一场综艺节目之后，惠普推出了年轻的豪华产品Envy，该产品是高质量偶像欧阳的发言人Ouyang Nana的发言人，并以更高的适应能力加入了该品牌。 “人们的心脏的提议”完美地融入了程序场景中，其产品功能“能力强度”，“高外观”，“轻，便携式，超长的待机”。它伴随实习生来应对工作场所的各种挑战，并轻松完成从学生到工作场所的人类转型。嫉妒的薄书籍和该计划的原始内容的结合不仅打击了年轻的目标用户，而且还以心态感动了工作场所的年轻人的心。在计划之外，惠普还借助两个微观和一个整洁，以及主流视频，音乐和专业的垂直媒体来利用社会势能能源，以完全扩大品牌沟通效果并推动消费者的需求。

目前，“令人心碎的报价”计划仍在进行中。根据Iresearch品牌赞助效应的优化解决方案，通过播放的前四集，HP Envy的综艺节目赞助效应已开始显示结果，并且其计划品牌的相关性高于行业基准价值，并基于行业基准价值在播放该计划后，观众对HP的深刻品牌知名度，品牌知名度，爱心和推荐的程度已在不同程度上得到了不同。

Dyson Supersonic：外观正义吗？

互联网名人基因点燃营销热点，锚定中产阶级以准确达到

持续营销不间断，广告丰富，一组创意投资指数很高

Arido平台在线广告监视数据库

AdTracker

IREADO平台网络广告监视数据库的AdTracker标准版本是由Iread独立开发的在线广告交付监视系统，包括PC，Mobile和Ott Network Network广告监视数据。自2001年以来，Adtracker产品通过爬网，API和手动监控方法监视了主流500多个网站和应用的品牌广告，为互联网营销市场提供了有关竞争性广告交付和交付成本的参考，并真正反映了中国在线广告的客观情况市场。

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Arido平台互联网用户行为监视数据库

用户跟踪器

IREADO平台UserTracker Internet用户行为监视数据库，是IREADO自我开发的Internet用户行为监控系统，其中包括Internet用户行为监视PC和Mobile上的数据。自2007年以来，IREADO平台Internet用户行为监控数据库的用户跟踪产品已根据1亿个PC和移动样本的行为数据收集，并获得了行为数据，例如浏览，软件使用和中国互联网用户中的应用程序打开。它还通过大规模的数据分析建立了多个数据分析。用户行为指标确实反映了中国PC和移动互联网市场的客观情况。

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IRESearch新媒体监视数据库

Onemedia

IRESEARCH新媒体监视数据库Onemedia是Iresearch独立开发的内容营销分析系统。 IRESearch新媒体监控数据库Onemedia通过数据集成，基于品牌的一站式KOL建议，KOL分析和KOL营销有效性评估为内容营销提供了决策基础。涵盖诸如微信官方帐户，Douyin，Tamao Live，Xiaohongshu和长视频等平台。

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