目前，在休闲游戏行业获得税收的最重要方法之一是视频广告。与文本和图片材料相比，视频广告可以同时以视觉和听觉传达广告的艺术张力，更加生动地表达游戏本身或其演变的内容，从而使用户具有深刻的替代感，从而实现广告效果。

材料脚本是视频广告的文本载体，它带有视频广告的主要故事情节，并且还执行了实施优化器在游戏广告交付方面的想法的使命。在脚本中，没有人规定要编写的内容和不应该写的内容，没有人规定必须用Word或Excel编写演示方法。只要可以以标准化的文本形式使用，就可以描述视频广告的每张照片，这是一个视频。材料脚本。

1。视频材料脚本的组成

创建视频材料脚本是每个优化器的必备技能。但是脚本到底应该是什么样的？什么是内容？设计师可以在多大程度上理解？

这些问题是针对不同公司，业务领域甚至优化专家的“一个人有不同的意见”。

但是，刚刚开始创建一个简单易于理解的脚本的新手优化器通常无法在没有以下操作的情况下完成：

1。产品信息

向脚本的读者显示产品的基本信息，以便读者可以理解产品的基本概述。

基本信息包括但不限于：“产品名称”，“产品类别”，“区域”，“渠道”和“促销链接”。

2。文件要求

视频的困难要求包括：“视频尺寸”，“持续时间”，“格式”，“语言”等，并且需要在材料脚本的正位位置进行指示，以避免完成的视频产品不符合交货要求。

通常，我们会选择9:16、16：9或1：1的视频；持续时间大部分在25秒内控制，最佳15-20秒；该语言根据测量区域进行调整。

3。视频脚本详细信息

2。形成视频材料脚本的方法

1。制作脚本的路径

明确测试和交付产品后，优化器可以开始计划整个脚本。

“最紧迫的”是体验游戏并了解其“类型”，“主题”，“核心游戏玩法”，“扩展游戏玩法”，“外围系统”，“艺术风格”，“付费点”等。优化者应想象自己是游戏玩家，并了解他们的真实需求。

“只有认识自己并认识他人，您才能赢得一百场战斗。”有必要在市场上研究类似的游戏（竞争产品），尤其是材料，商店页面以及竞争对手的先前数据。只有向良好竞争者学习，我们才能知道我们需要改进哪些方面。体验游戏和竞争对手研究可以充分帮助优化者构想物质方向。

“弹钢琴对母牛弹钢琴”是优化者需要避免的大坑。试想一下，您不能使用泰国材料为俄罗斯用户服务。因此，确定诸如“奉献国”，“奉献渠道”，“预算”，“周期”和“受众群体”之类的交付计划可以帮助优化者合理地计划脚本的语言，规格，数字，卖点等不会浪费他们额外的时间和精力。

“一切变化永远不会与本质分开。”尽管制作脚本的产品，渠道和所在的国家将每次都改变，但实际上它们正在以一千种方式变化。将视频水平划分为开口，并在结尾，并匹配以下“流行休闲游戏脚本例程”，以设计要显示的脚本并最终在脚本文档制作中实现。

2。流行的休闲游戏脚本例程

根据案例的积累和优化教师专业经验的实践经验，以下简要总结了一些流行的休闲游戏脚本例程。

如果您想做一份好工作，则必须首先提高工具。在研究过程中，重要的辅助是必不可少的 - 间谍工具。间谍工具的存在帮助许多广告商解决了物质创造力的问题，尤其是对于行业中的新移民，这可以帮助他们避免许多陷阱并避免许多弯路。在随后的文章中，我们还将详细介绍此工具的使用方法和方案。

消除休闲游戏

安置休闲游戏

拼图休闲游戏

模拟商业休闲游戏

策略 - 卡片，塔国防休闲游戏

街机休闲游戏

注意：可以在官方帐户的后端查看上述情况和视频链接。

3。避免材料脚本坑的指南

1。本地化处理

本地化是出国参加游戏时必须考虑的范围，而创意也不例外。想象一下，一场计划要出国到巴西的游戏。即使游戏中和App Store页面已在本地翻译，如果创意者继续使用中文，人们也可以判断游戏文本也是中文，这不可避免地会使广告交付效果少于此。完美的。毫无疑问，本地化对创意者的意义。

2。预先

在叙事写作技巧中，“倒叙”是一种将上一段文本后面发生的事情放置的一种方式，可以称为预期。材料脚本的本质是讲故事的，因此也可以在其中使用闪回（前缀结果）。

结果预设将吸引用户在视频前面的结果不必坚持正常。背后的原因之一是，视频广告的普及导致人们对视频的关注下降，这是所谓的“黄金三秒钟”。视频材料市场越来越短，如何在短时间内快速吸引人们的注意力是闪回的含义。

案例：游戏a

根据正常的叙述线，升级是从低级战斗到高级战斗。从下面的数据中，我们可以看到：

[升级前缓慢]，CTR，CVR，3S播放率和平均播放时间的重要指标略低于[FAST升级之前]的重要指标，这表明用户对低级别的渐进视频逻辑不感兴趣等级。相反，[升级前快速]的CTR和3s播放率远高于[升级前的慢速]，这表明用户对前3s是否显示游戏的高配置武器有明显的看法。

3。内容相关性

“拆分屏幕”是（超级）休闲游戏的常见视频形式之一。它可以在游戏中显示不同的内容，并在游戏之间进行比较，以突出您自己游戏的有趣优势。

有些人可能会质疑内容的叠加允许最初只需要注意一件事并同时注意两件事的用户，这可能会导致用户分散注意力并无法掌握卖点，从而降低概率用户的点击转换行为。但是从市场的角度来看，拆分屏幕通常是合理的。

首先，适合分屏的游戏类型通常不需要用户的额外了解。例如，文本游戏不适合分开屏幕，而拆分屏幕可用于街机和放置。其次，内容的叠加不仅仅是堆叠，而是通过内容的相关性降低用户理解成本。使用认知封闭，例如字幕Noob vs Pro，有效地避免了用户无法理解哪些分屏材料要表达的材料。意义。

案例：游戏a

“拆分屏幕比较”材料的CTR远高于“升级前慢”，略高于“核心游戏集合”，这表明用户仍然对上下屏幕上的拆分屏幕的形式非常感兴趣。

该视频显示了前后的“升级 +战斗”表格，上下显示有利于早期显示游戏部分。这也证明了核心游戏玩法的强烈吸引力。但是，分屏显示的样式将对用户的注意力产生一定的负面影响。可以从只有9s的“分屏比较”的平均播放时间来判断，该时间低于其他两种材料的平均播放时间。因此，建议在屏幕上分配屏幕后，两个区域本身的内容不应分开，因为相关内容可以降低用户的理解成本。

4。脚本和App Store页面的集成

脚本和App Store页面之间分离的最直观影响是CVR较低。极端的了解，如果优化器使用其他游戏材料投资于需要购买的游戏，则可能会被材料吸引到商店页面上，但是当他们发现商店页面的内容不是促销时。用户可能不再下载和安装游戏，这将在CTR上造成巨大折扣。因此，脚本和商店页面的集成有助于测试更准确的CTR，并防止用户被材料吸引并失去对商店页面转换的兴趣。

制作材料脚本时，您可以提前在商店页面上进行适当的研究，并将五个图片和视频中的元素带入材料中。例如，材料中反映的水平也在屏幕截图中缩短用户和产品之间的缩短。通往“感知反馈”的道路。

5。控制变量

为了在分析视频广告的性能时具有痕迹，我们通常需要测试物质创意点。目前，作为视频材料的文本版本，该脚本可以直接告诉设计师应更改哪些创意点以及什么保持不变。

案例：游戏b

在下图的材料脚本中，使用简单的句子“使用版本的视频”可以控制视频变量，以确保视频的主要内容保持不变，并且仅在末端框架上进行更改。发布后续交付结果后，您还可以通过材料脚本快速找到视频之间的区别。因此，充分利用脚本实现控制变量是优化器的技术之一。

总结

视频脚本制作视频的效果就像是新产品的草图。它有助于优化者将其以文本形式构想的创造力传达给设计师，从而提高优化者和设计师之间的沟通效率。不仅如此，它还可以帮助优化器为控制变量进行材料测试时提供基础。即使某种材料被打击。如果您想继续寻找销售点要扩展，那么物质脚本将成为一个强大的支持点。

文字/Yvette Zhao